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跑鞋未来的定价会低吗?

发表时间:2020-06-03 18:10:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

能涨不跌!
               ——文:因吹斯汀  图片:网络

过去的几年,我们见证了马拉松领域的飞速发展,一个又一个纪录被打破,精英运动员用自己的强劲实力一次次刷新着人类速度的极限;

过去几年,我们也见证了跑鞋科技的不断进步,从2017年Breaking 2的首款碳板跑鞋Nike Vaporfly 4%问世,到如今碳板跑鞋的百家争鸣,顶级跑鞋在运动员突破极限的路上起到了攻城拔寨的作用。

不过,伴随着跑鞋不断的更新迭代,我们也看到另外一个问题,那就是各家跑鞋价格的不断上扬: 

2017年Breaking 2破二跑鞋Nike Vaporfly 4% 发售时,1899元的价格已经让不少人咂舌,而如今,新一代的神鞋Nike Alphafly NEXT% 价格已经来到了2299元,涨幅达到惊人的21%。而这,不是个别现象。

那么,跑鞋未来的定价会低吗?


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#现阶段运动品牌的
定价特征?#

想要回答一双跑鞋是如何定价的,这涉及到的环节太多,有原材料、宣传、研发各个方面,作为外人我们很难给出一个准确的回答,但是想要回答跑鞋的定价趋势,相对则要简单的多,因为仅从过往的各家运动品牌的跑鞋定价数据,我们就可以得到我们想要的答案。

细数近几年来各大运动厂商的跑鞋定价,不难发现:

顶级竞速跑鞋价格不断上扬

这应该是最明显的趋势,近两三年,我们见证了Nike旗下的顶尖跑鞋价格从1899(Vaporfly 4%)到2099(Vaporfly NEXT%)再到2299(Alphafly NEXT%) 的三连跳,可谓顶级竞速鞋价格上涨的最好例证。 

Nike之外,李宁的飞电、特步的160X、HOKA ONE ONE的Carbon X都创下了各自顶级竞速鞋款的新高。 

(注:adidas 本来也有望达成这一成就,最新款adizero Pro价格原本高于adios系列,但最后定价又降回了1399元,与adios系列持平)

常青系列鞋款价格稳定

与各大运动品牌顶尖硬货价格的不断上涨相对应的是,另一方面,各家运动品牌期待长青款跑鞋的价格,则相对维持在一个恒定的标准。比如Nike的Pegasus系列,ASICS的Kayano系列以及Mizuno的Wave Rider系列等,价格的浮动范围都很小。

新科技系列跑鞋定价稳重有进

跑鞋科技的发展促使运动品牌旗下的跑鞋款式不断推陈出新,在维持原系列的基础上,新的系列鞋款和原系列衍生系列开始不断的进入市场,收割用户。

这些跑鞋在进入市场后呈现出两种趋势,一种是定价与之前的系列跑鞋价格保持一致。

比如2019年,New Balance基于FuelCell中底材料打造的FuelCell系列鞋款Propel和Rebel,价位分别为819元和999元,与此前跑鞋矩阵鞋款的差距并不大。

但也有一种情况,那就是价格上涨,比如2018年Nike的Zoom X的中底科技与旗下Pegasus系列相结合,Nike Pegasus 35 Turbo的定价来到1399元;

2019年ASICS推出GUIDESOLE创新结构中底和METACLUTH科技,以此科技出现的MetaRide价位来到了1890元;

两家新科技的注入都让旗下跑鞋的定价赢得上升,是科技助长价格起飞的代表。


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#未来跑鞋的
定价可能#

不难看出,近些年来,跑鞋的价格总体稳中有进,那么,未来跑鞋的定价,会怎样发展呢?

大概率是在现有的基础上继续向前发展了,毕竟谁没事会倒着走路呢?

顶级竞速跑鞋的价格更进一步

期待运动品牌旗下的顶级竞速跑鞋定价降低,本身来说就是非常不现实的事情,毕竟于运动厂商而言,既然8分的竞速鞋可以定价2000元,那么自家更优秀的产品,比如10分的竞速鞋定价为什么要比8分的便宜?这好像不太合适。

而且这个定价从受众的角度来说,也是行的通的,大多数人都有这样的认知,一分钱一分货,厂商提供了更好的产品,那么价格高也可以理解,即使会感叹于价格的昂贵,但是有能力的消费者还是会乐于消费。

既然说得过去,为什么要降低定价呢?

常青鞋款价格稳定但前途难测

各大运动品牌旗下都会那种每年在上一年的基础上做些小修小改,然后推出的迭代款,不断将新的元素加进去,或者完善,而价格,则维持在老样子,性价比和情怀是这类鞋款的优势。

老树开新花,才有春天,但不得不承认的一个问题就是,很多鞋款,到了后面的那几代,其实能够改动的地方很少了,区别并不大,对消费者的吸引力在降低,特别是新系列的出现,如果这份改变不足以延续下去或者打动消费者,那么,老系列的钱途就比较堪忧。

“从来只见新人笑,哪曾记得旧人哭”,这是很现实的问题。

新系列价格的崛起

指着一招鲜吃遍天在运动领域是不现实的,adidas的boost科技前几年风光无限,但近些年却被Nike压制,就是很好的例证,创新,是一个企业根本。

这就要求企业要不断提供更具市场竞争力的产品,新系列新产品提供的就是这种作用,更出色的性能,更出色的竞争力。而性能上去了,不涨价已经实属良心了,指望定价降价?

emm醒醒,除非成本控制的真的很好,或者跑鞋性能不怎么样,否则,定价低,很难,而且这种低定价还会影响到之前系列的销量。至于新系列后期投入到市场后因为销量不好,打折或者降价处理,那是后续的问题。

期待未来跑鞋定价的降低就像期待国内房价的降低一样不太现实,与其心存期待,不如提升钱包,让每次买鞋时不再那么肉痛。

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责任编辑:陈雾生